我和我的自贸港 | 三亚市崖州区陈琼晶：好品质引领农产品品牌建设

　　新海南客户端、南海网、南国都市报 符彩云

　　又到三亚芒果飘香的季节。崖州区的果农已经摘完了最后一趟熟芒果，分拣、打包、装车，芒果香飘国内外市场。

　　芒果是崖州的重要品牌，崖州区芒果“三品一标”基地入选2021年第一批全国种植业“三品一标”基地名单。“三品一标”是政府主导的安全优质农产品公共品牌，是当前和今后一个时期农产品生产消费的主导产品，是传统农业向现代农业转变的重要标志。日前，“三亚芒果”海南省地理标志产品保护示范区建设也已启动。

　　品牌化是农业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手。品牌农业是农企的努力方向。根据《2022年三亚市政府工作报告》，崖州启动蔬菜、芒果等“三品一标”提升行动。这将优化农业生产结构和产品结构，提升农产品绿色化、优质化、特色化、品牌化水平。农产品品牌化成为未来农业发展的大趋势，品牌之路任重道远。在自贸港创业浪潮中，土生土长的崖州人陈琼晶用抱负和执着书写农产品品牌创业历程。

　　三亚市崖州区自主创业者陈琼晶。受访者供图

　　专注品质提升 带动农民增收

　　陈琼晶出生在农村家庭，他对农民倍感亲切，对农业也多了一份情怀。说到创业，陈琼晶眼里有光，心中有火。

　　2017年，陈琼晶了解到，国际农产品贸易日益竞争激烈，农产品生产结构重新调整升级，加上大多数农村企业没有明确的产品营销战略规划，也没有针对性打造品牌的方案。

　　这让陈琼晶意识到，农业产业企业发展空间巨大，这是企业创建品牌的最佳时期。要形成一套成熟的品牌运营体系，打造一批叫得响的品牌，实现品牌强农，对农业的“使命感”让陈琼晶踏上了创业之路。从那时起，他下定决心，品质这第一块砖要先铺好。

　　在农业产业化品牌打造过程中，品质是根基。“早期创业阶段，最重要的是要打好名声，以后才走得更远。”陈琼晶说。

　　酒香不怕巷子深。2017年成立“崖轩”品牌后，陈琼晶从微商做起，“我们对标准要求很高，做精不做多。哪怕只卖出了几十箱并不赚钱，但是我们一定要把这个标准做好。我们想要客户认可我们的品牌，认可我们团队做的产品，要让客户觉得物超所值。”陈琼晶说。

　　“要提高产品品质，我们就要进到地头里，联合老百姓成立合作社一起发展。老百姓在种植过程中没有市场化的引导。我们要告诉他们应该怎么种，种什么，投入多大的成本。”为了加强优质供给、扩大有效供给，更好地满足市场需求，陈琼晶开始说服农民与他们合作。

　　“有些人一开始比较抵触，但是我们以至少高于市场价2毛钱的价格收购，相对应也要求他们要提高种植标准。他们现在能获得不错的收入，都很开心。”说到这里，陈琼晶发自内心地笑了。

　　“我们现在与15家农户合作，一共种植了上千亩，今年收了60万斤。”陈琼晶说。公司探索两种运营模式，一种是给芒果地提供技术管理，农户要严格按照公司生产标准，减少农药使用，增加有机肥使用量，以提高品质。二是将芒果地承包下来由公司全程负责种植管理。

　　“在坚守农产品品质的同时，我们还重视农产品质量安全。随着人们生活水平的不断提高，对产品的需求已经由吃饱到吃好转变，现在有各种农产品的认证，如无公害、绿色、有机等，我们正在往获得绿色或有机认证的方向努力。”陈琼晶说。