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近些年，随着互联网和数字技术的发展，人们的阅读习惯和获取信息的方式正在悄悄改变。比如，搜索引擎让读者不用购买整本期刊去阅读，而是可以在若干本期刊中通过关键词搜索找到自己感兴趣的文章来阅读；大众社交媒体和学术社交媒体的出现，增加了单篇论文在好友圈和粉丝圈内广泛传播的机会；邮件的订阅功能如同外卖订餐一样，可以让作者持续地通过邮件收到自己感兴趣的内容订单；移动阅读设备使人们被海量信息包围的同时，也为人们提供了更多种类的信息获取渠道；预出版、电子期刊等成果发布方式和出版方式缩减了出版与上线的时间，使得读者能够尽早获取科研进展信息；数据出版、视频出版甚至是机器写作，以其直接而简化的内容形式，也在不断地吸引着读者。 如今，内容传播形式已从静态呈现转变为动态传送。科技期刊要想在读者市场的竞争中取胜，除了要具备优质的内容，有效传播也必不可少。 而精准推送是实现科技期刊内容有效传播的重要方式。现代出版人通过内容的精细化加工、推送对象的精准化定位以及推送方式的精心选择，来促进科技期刊内容的有效传播。 内容的精细化加工要求出版人具备提炼单篇论文的核心内容，以及细分和重组同类内容的能力。 例如，对于单篇论文的推广，编辑常将文中的重要结论、应用领域，或颠覆性的学术发现等提炼出来，以通俗易懂的文字、图片、科学短视频等形式展现给读者；对于整本期刊或期刊群的内容推广，出版人则将同主题的论文汇集成虚拟专辑，推送给特定学者群，通过增加供需的契合度来提高内容的阅读量。这种经过人为二次加工的内容可以让读者更加快速、直观地理解文章的信息，进而吸引读者深入阅读。 第二种是内容的细分与重组，大型期刊集群出版平台，如SpringerLink、ScienceDirect和国内一些专业集群的期刊出版平台等含有文献自推荐系统，当读者阅读某篇论文时，系统会自动在网页的页面上推荐同领域读者关注的其他论文，引导读者继续阅读。 此外，XML排版技术也使得论文内容得以碎片化、结构化，更加方便了编辑和机器在推广过程中，对内容进行二次加工和重组。可以说，内容的精细化加工将文章的内容以更简洁、更直观的形式呈现给读者，以便于读者快速获取信息。 推送对象的精准化定位是指将读者分类，按需推送。针对学者，现代出版人常采用的方式是将推送的内容按照学科方向分类，然后在全文数据库或摘要数据库中，按照论文关键词筛选相关领域的作者作为邮件推送对象，即可获得较高匹配的推送效果；针对技术界和产业界，出版人需要进一步从论文中提炼出学术成果的应用价值，借助行业平台进行推广；针对大众，出版人可以借助内容的精细化加工方法，将论文核心内容推送给科学记者和科普工作者，通过他们的二次创作来实现科研成果的普及推广。 互联网技术的发展不断地在拓宽人们获取信息的渠道，这也使得出版人在推送信息时，不得不采用多种渠道发布信息，来获得更多的信息的受益人。 大众社交媒体和学术社交媒体的纷纷上线，改变了学者传统的交流方式，即除了见面交谈、拜读论文，很多年轻的学者和科技新闻记者，开始在Facebook、Twitter、Reddit、Linkedin、微信、新浪微博、科学网博客等大众社交媒体中，通过关注学者个人发布的内容以及科技媒体官方账号来获得科技信息。大多国际知名出版社和部分单刊编辑部也早已开始在社交媒体上注册了官方账号，以短新闻的方式实时发布最新出版内容的介绍。 学术社交媒体，如ResearchGate、Kudos、Figshare、Mendeley、Academia、AMiner为学者提供了共享研究成果和关注他们最新研究成果的机会，吸引了全球大量学者加入其中。出版人也鼓励作者及时在学术社交媒体上发布最新出版信息，来促进内容的传播效应。 近几年，移动阅读设备的推广，扩宽了人们获取信息的渠道。应运而生的资讯类移动客户端（App）为出版人带来了更多的发布信息的机会。经过内容精细化加工的推广文案，再次注入到资讯类App的科技板块中，供读者选择。 科技期刊作为一种媒介，它需要以严肃的文章结构去呈现严谨的科学内容。而当出版人通过其他媒介来传播并推广出版内容时，需要首先理解这些媒介的信息特点和读者阅读习惯，再选择适当方式来实现内容的精准推送，这样才能吸引更多读者来阅读，进而让科技信息产生更多的社会效益和经济效益，也能间接提升科技期刊内容的价值。 （作者单位：中国科学院自动化研究所） （责任编辑：王蔚） |
